Kennen Sie die wichtigste Sache, wenn es darum geht, heutzutage profitable bezahlte Anzeigen in Social Media im Performance Recruiting zu schalten?
Nein, es ist nicht Ihr Targeting, Ihre Zahlen bzw. Ihre Analytik oder die Größe Ihres Anzeigenbudgets. Auch nicht Ihre Reichweite oder die Uhrzeit, wann Sie Ihre Paid Personalmarketing-Anzeigen schalten.
Um ehrlich zu sein … es geht nicht einmal um die Qualität Ihrer Anzeigen.
Sicher, die Qualität hilft (sehr) …
Aber es gibt eine Sache, die aktuell über den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne entscheidet.
Es ist die Sache, die der Motor Ihrer Paid Ads Kampagne ist, wenn Sie es richtig machen … wenn Sie es falsch machen, werden Sie abstürzen.
Das Ding ist, warum es geht: … ist Ihr Stellenangebot deren attraktive Beschreibung (aus Zielgruppensicht).
Es mag offensichtlich erscheinen, aber es ist der am meisten übersehene und wichtigste Faktor für den Erfolg Ihrer heutigen Personalmarketing- Kampagnen in Social Media.
Weil: Viele nehmen einfach die Stellenanzeige oder das Wording aus der Stellenanzeige.
Das ist ein böses Eigentor.
Aber leicht zu ändern. Und zwar ohne große Texting-Kenntnisse!
Warum ist das heute so entscheidend?
Die Targeting-Möglichkeiten in Social Media sind massiv zurückgegangen. Gleichzeitig haben die Portale die Medienkosten überproportional erhöht – alles zu Lasten der Kunden (also uns). Fakt ist deshalb: Heute ist die auf Conversion ausgerichtete Stellenbeschreibung fokussiert auf Ihre Zielgruppe im jeweiligen Portal kein Luxus mehr, sondern DIE Voraussetzung für ihre erfolgreichen Kampagne.
Wie erstellen Sie also eine Job Ad, von der Sie wissen, dass sie zuverlässig konvertieren wird, bevor Sie Ihre Zeit und Ihr Geld für eine Kampagne ausgeben, die floppt?
Indem Sie alles auf diese eine wichtige Sache ausrichten:
Ein sogenanntes EMPATHY MAPPING für Ihre Zielgruppe für jedes Social Media Portal (und dessen Regeln bzw. die Verhaltensweise der User auf dem Portal) erstellen.
Pauschale Candidate Personas oder Zielgruppen funktionieren online schon seit längerem nicht mehr alleine.
Die Lösung ist einfach: Ein solches Empathie-Mapping verschafft Ihnen einen Eindruck von Ihren potenziellen Kandidaten* und deren Verhalten auf dem jeweiligen Social Media Portal. Und gibt Ihnen damit die Werkzeuge an die Hand, um ein Stellenausschreiben aka Job Ad, eine Kampagne und eine Perfomance Personalmarketing-Strategie zu erstellen.
So klappt es auch mit den passiven Kandidaten* und einer nachhaltigen, skalierbaren Performance Recruiting Strategie.
